自媒體的作用及其發(fā)展趨勢(shì)探討

□ 宋鑒池

引言

自媒體，是指在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的情況下，由于博客、微博、共享協(xié)作平臺(tái)的興起，使每個(gè)人都具有發(fā)布新聞的能力。自媒體也是相對(duì)傳統(tǒng)新聞方式的表述，即：具有傳統(tǒng)媒體功能卻不具有傳統(tǒng)媒體運(yùn)作構(gòu)架的個(gè)人網(wǎng)絡(luò)行為。2003年由謝因·波曼與克里斯·威理斯聯(lián)合提出的研究報(bào)道對(duì)“We Media(自媒體）”進(jìn)行了定義“自媒體是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球只是體系相連之后，一種開(kāi)始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實(shí)和新聞的途徑。”

突發(fā)事件，是指突然發(fā)生，造成或者可能造成嚴(yán)重社會(huì)危害，需要采取應(yīng)急措施予以應(yīng)對(duì)的自然債還、事故災(zāi)難、公共衛(wèi)生事件和社會(huì)安全事件。

一、自媒體的作用

微博作為自媒體的傳播方式之一，以其特有的方式讓信息不斷的交流著，在突發(fā)事件的傳播中占據(jù)著重要的地位，同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊。發(fā)布新聞再也不是職業(yè)新聞人的特權(quán)，即使是普通的老百姓也都能在任何時(shí)間和地點(diǎn)通過(guò)微博、微信或者其他途徑成為新聞的發(fā)布者。

隨著自媒體時(shí)代的到來(lái)，近年來(lái)，面對(duì)突發(fā)事件，沖在最前方的往往是自媒體而不是傳統(tǒng)媒體。例如，2015年8月12日天津特大火災(zāi)爆炸事故，最先發(fā)聲的是新浪微博上一個(gè)名為“小寶最?lèi)?ài)旻旻”的賬號(hào)發(fā)布的一條有關(guān)火災(zāi)的視頻，隨后通過(guò)各種途徑大規(guī)模傳播。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，由于受到時(shí)空上的限制，當(dāng)突發(fā)事件發(fā)生時(shí)很難十分及時(shí)的報(bào)道。而相對(duì)時(shí)效性來(lái)說(shuō)，自媒體在信息的發(fā)布上就有著更大的優(yōu)勢(shì)。

除此之外，當(dāng)災(zāi)難發(fā)生時(shí)自媒體往往也成為了凝聚人心、傳遞正能量的載體。比如我們時(shí)常能在微信或者微博中看到一些“尋人啟事”或者“輕松籌”等通過(guò)這些自媒體能夠迅速對(duì)信息進(jìn)行傳播，需要幫助的人也能通過(guò)這種途徑得到幫助。讓受害者得到幫助與鼓勵(lì)，為遇難者祈福等，這些信息都可以通過(guò)自媒體進(jìn)行集中和傳播。

由于媒介技術(shù)的不斷發(fā)展，傳播方式也隨之不斷的多樣化，人們對(duì)于信息的獲取渠道更加的豐富多樣。自媒體由于自身極大的優(yōu)勢(shì)，在如今的傳播媒介中占有著極其重要的作用，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了新一輪的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體不得不重新審視自己的位置，正確地看待自媒體的存在，充分利用自身優(yōu)勢(shì)積極與新媒體相融合，將微博、微信等自媒體作為新的傳播新聞的平臺(tái)，開(kāi)辟一條適應(yīng)時(shí)代的新道路。

 

二、自媒體存在的問(wèn)題

傳統(tǒng)媒體，從選取題材、一線采訪、編輯審核到新聞發(fā)布都有層層的嚴(yán)格把關(guān)，確保了新聞的準(zhǔn)確、客觀和公平公正，使新聞具有權(quán)威性，不會(huì)有虛假新聞出現(xiàn)。而自媒體的新聞的發(fā)布者往往是個(gè)人行為，正是由于其快速化、開(kāi)放化的特點(diǎn)，給網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容的監(jiān)管和控制帶來(lái)了很大的難題，這樣就可能會(huì)給一些不法分子有機(jī)可乘，將沒(méi)有經(jīng)過(guò)把關(guān)監(jiān)控的信息直接通過(guò)自媒體平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布，不斷的傳播一些虛假信息，甚至造謠，引起社會(huì)的不安和恐慌，讓自媒體成為了不良信息、虛假信息的產(chǎn)生地。

每當(dāng)突發(fā)事件發(fā)生時(shí)就會(huì)有一些別有用心的人傳播謠言，給謠言批上“真實(shí)”的面紗，傳播一些未經(jīng)查證的假消息，或者斷章取義、片面的截取其中最能激發(fā)民眾心理、引發(fā)民眾過(guò)激行為的部分做文章，使得謠言在短時(shí)間內(nèi)迅速傳播，擾亂民心。例如，2011年日本“3·11” 大地震后發(fā)生核泄漏事故，由于有人散布謠言說(shuō)：食鹽中的碘可以防輻射，受日本核輻射的影響，國(guó)內(nèi)鹽產(chǎn)量將出現(xiàn)短缺，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)部分地區(qū)出現(xiàn)了瘋狂的搶鹽風(fēng)波，有的黑心商家甚至坐地起價(jià)，嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)秩序。

 

三、自媒體發(fā)展的趨勢(shì)

1.媒介融合

隨著信息媒介的不斷發(fā)展，各個(gè)媒介的邊緣不斷的淡化，各個(gè)媒介不斷融合。例如微博、微信于傳統(tǒng)媒體這兩個(gè)不同媒介之間的逐漸融合。由于自媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體也開(kāi)始尋求新的出路，積極與自媒體相融合，在原有的電視、報(bào)刊等平臺(tái)發(fā)布新聞的基礎(chǔ)上，還利用自媒體的平臺(tái)發(fā)布新聞。當(dāng)自然災(zāi)害來(lái)臨時(shí)，新聞?dòng)浾邞?yīng)該第一時(shí)間趕往現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)事件的發(fā)生過(guò)程進(jìn)行采訪詢問(wèn)，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的狀況及時(shí)報(bào)道，并通過(guò)自媒體等平臺(tái)進(jìn)行傳播，讓更多的受眾能真實(shí)全面地了解和掌握事件的情況。例如2011年7月23日，浙江溫州甬溫線發(fā)生動(dòng)車(chē)追尾事故，這起特大動(dòng)車(chē)追尾事故，造成大量人員傷亡，因?yàn)槭鹿拾l(fā)生地點(diǎn)在動(dòng)車(chē)線路途中，傳統(tǒng)媒體到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)需要一定的時(shí)間，新浪、騰訊等百姓個(gè)人微博成為廣大網(wǎng)民了解事件的途徑，引起社會(huì)的強(qiáng)烈反響。當(dāng)傳統(tǒng)媒體到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)之后，對(duì)追尾事件始末進(jìn)行了綜合整理報(bào)道，同時(shí)在報(bào)道過(guò)程中也使用了微博等自媒體。通過(guò)傳統(tǒng)媒體與自媒體多方位、多層次的報(bào)道，使大家及時(shí)、全面地了解了此次事件的發(fā)生及過(guò)程，同時(shí)也開(kāi)啟了自媒體在突發(fā)事件中的應(yīng)用，得到了社會(huì)的廣泛認(rèn)可。

2.傳播趨于理性化

自媒體的不斷發(fā)展，導(dǎo)致各種信息不斷涌現(xiàn)，信息出現(xiàn)了泛濫化，各個(gè)網(wǎng)絡(luò)推手不斷的制造發(fā)布虛假信息，嚴(yán)重影響了社會(huì)正常秩序。但伴隨著社會(huì)文明的發(fā)展與進(jìn)步，網(wǎng)民素養(yǎng)的提高，信息辨別能力的不斷增強(qiáng)，這種現(xiàn)象會(huì)逐漸得到好轉(zhuǎn)，信息的傳播也會(huì)逐漸趨于理性化。

3.信息壁壘的消除   

由于信息科技的不斷發(fā)展，如今已是信息時(shí)代，人與人之間的距離不斷減小，信息流通不斷加快，信息壁壘不斷地被打破，形成全球性的信息網(wǎng)絡(luò)已成必然趨勢(shì)。

 

四、總結(jié)

自媒體作為一種全新的媒體傳播方式，能夠有效、及時(shí)地對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行傳播，改變了傳統(tǒng)新聞的傳播方式，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的不足，為信息的及時(shí)傳播搭建了平臺(tái)，能夠及時(shí)地公布突發(fā)事件的發(fā)生及其最新發(fā)展情況，為公眾獲取突發(fā)事件的信息增加了渠道，同時(shí)平民草根也能通過(guò)各種自媒體發(fā)出自己的聲音，使得政府能夠更好地了解民意。然而自媒體也是把雙刃劍，帶給人們方便的同時(shí)也產(chǎn)生了一些弊端，使得一些不法分子乘虛而入，借機(jī)造謠，傳播虛假消息等。因此在突發(fā)事件中，要合理正確的利用自媒體，盡量減少或避免自媒體的不良影響。

(作者單位：大理州洱源縣廣播電視臺(tái))

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