立足本土做節(jié)目

淺談德宏廣電臺(tái)社教節(jié)目創(chuàng)新與生存

作者 劉梅

近年來(lái)，德宏廣播電視臺(tái)由于資金緊張、節(jié)目利潤(rùn)低等多種原因，社教專題類節(jié)目的發(fā)展受到了一定程度的影響，雖然，從事社教節(jié)目工作者一直在默默堅(jiān)持，用辛勤勞動(dòng)和智慧力量生產(chǎn)出眾多可圈可點(diǎn)的名牌欄目和節(jié)目，但是，隨著節(jié)目專題化、多樣化、對(duì)象化的發(fā)展趨勢(shì)，社教節(jié)目?jī)?nèi)容也越來(lái)越專業(yè)、精深，涉獵的領(lǐng)域越來(lái)越廣泛，反映的內(nèi)容越來(lái)越豐富，遍及社會(huì)政治、文化、經(jīng)濟(jì)生活方方面面，就目前德宏電視臺(tái)的社教專題節(jié)目很難滿足電視觀眾的要求，這就要求德宏廣播電視臺(tái)社教節(jié)目必須有效地進(jìn)行體制創(chuàng)新，管理創(chuàng)新，欄目創(chuàng)新，以其更加適應(yīng)市場(chǎng)條件下多媒體并存的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，在創(chuàng)新中求得生存之道。本文就如何立足本土做節(jié)目，談點(diǎn)初淺看法。

 

一、德宏廣電臺(tái)社教節(jié)目現(xiàn)狀及問(wèn)題

德宏廣播電視臺(tái)現(xiàn)有四檔社教欄目，即《孔雀之鄉(xiāng)》、《特別關(guān)注》、《德宏警方》、《德宏風(fēng)尚》，各個(gè)欄目風(fēng)格迥異。多年來(lái)，由于電視臺(tái)只重收入，不重收視，致使節(jié)目收視率不高，也導(dǎo)致各檔欄目在運(yùn)作中出現(xiàn)許多問(wèn)題，從媒體自身看：

1、臺(tái)里對(duì)欄目生產(chǎn)重視不夠。沒(méi)有把節(jié)目的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)放在重要位置，對(duì)節(jié)目生產(chǎn)所需要的人力、設(shè)備、財(cái)力投入不夠，研究策劃不夠。致使節(jié)目質(zhì)量一般化，傳播效果不突出。

2、專業(yè)節(jié)目生產(chǎn)人員不專業(yè)。社教節(jié)目都是專業(yè)性比較強(qiáng)的的電視節(jié)目，這就要求節(jié)目生產(chǎn)、創(chuàng)作人員自身具有相應(yīng)的理論專業(yè)知識(shí)，具有相應(yīng)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，要了解節(jié)目主要受眾的興趣、愛(ài)好、收視心理和習(xí)慣。事實(shí)上，社教節(jié)目主創(chuàng)人員距這些要求有一定距離，有的相差甚遠(yuǎn)。致使無(wú)法駕馭節(jié)目本身，更無(wú)法使節(jié)目有所創(chuàng)新和超越。

3、對(duì)節(jié)目調(diào)整改進(jìn)的科學(xué)性不夠。電視節(jié)目的生產(chǎn)是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，應(yīng)該依據(jù)一定的質(zhì)量評(píng)估體系，對(duì)節(jié)目進(jìn)行動(dòng)態(tài)的調(diào)整，做到優(yōu)勝劣汰。但是現(xiàn)在德宏電視臺(tái)缺乏明確的電視節(jié)目質(zhì)量評(píng)估體系，對(duì)眾多的社教欄目缺乏科學(xué)的評(píng)價(jià)，缺乏科學(xué)的調(diào)整和創(chuàng)新，有的節(jié)目多年一副面孔，一個(gè)樣式，內(nèi)容重復(fù)雷同，有的節(jié)目經(jīng)常變化，但缺乏科學(xué)的節(jié)目定位和形式、內(nèi)容的選擇標(biāo)準(zhǔn)，缺少應(yīng)有的穩(wěn)定性。

 4、合作節(jié)目過(guò)多過(guò)濫，質(zhì)量得不到保證。隨著電視業(yè)的發(fā)展和媒體社會(huì)功能及作用的強(qiáng)化，德宏電視媒體都不得不面臨一個(gè)難以解決的問(wèn)題，那就是媒體的主管部門和各級(jí)黨政組織從宣傳和推動(dòng)自身工作出發(fā)，紛紛要求媒體開辦和自己工作相關(guān)的專題類節(jié)目，或者和媒體合作生產(chǎn)電視專題類節(jié)目，也就是誰(shuí)出錢，就為誰(shuí)做節(jié)目，因此我們的節(jié)目也就成了相關(guān)部門的宣傳板報(bào)，這樣的節(jié)目質(zhì)量很難得到保障，勢(shì)必會(huì)影響到收視率。

 

二、德宏廣播電視臺(tái)社教節(jié)目創(chuàng)新

近年來(lái)，德宏電視臺(tái)在堅(jiān)持以宣傳為中心，把社會(huì)效益放在首位的前提下，不斷強(qiáng)化“經(jīng)營(yíng)廣播電視”的理念。但是德宏廣播電視臺(tái)在加大經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收力度中，更要重視電視欄目的創(chuàng)新，真正讓欄目成為德宏廣播電視臺(tái)強(qiáng)臺(tái)之本。

1、欄目創(chuàng)新要立足本地凸顯民生

每一種文化產(chǎn)品都有其特定的文化元素，也有其特定的傳播范圍，有與其相適應(yīng)的特定人群。中央電視臺(tái)《焦點(diǎn)訪談》就是具有這種特點(diǎn)電視欄目，他之所以贏得廣大電視觀眾歡迎，收視率也一直居高不下的重要原因就是欄目的親民視角。

近年來(lái)，德宏廣播電視臺(tái)社教欄目主要是圍繞協(xié)辦聯(lián)辦單位作節(jié)目，久而久之，社教節(jié)目全部辦成了合作單位的宣傳專版，嚴(yán)重束縛了節(jié)目風(fēng)格的創(chuàng)新。但是相對(duì)合作單位而言，電視臺(tái)本身存在很大的優(yōu)勢(shì)，社教專題節(jié)目的取材范圍非常廣泛。因此，我們?cè)谧錾缃坦?jié)目過(guò)程中，不要只停留在對(duì)合作單位面上的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)做動(dòng)態(tài)報(bào)道，而是要把合作單位的工作與平民百姓的生活結(jié)合起來(lái)，使他們?cè)诠ぷ骱蜕钪械狞c(diǎn)點(diǎn)滴滴都可以成為節(jié)目的素材，尤其是在電視節(jié)目平民化的時(shí)代，電視中的焦點(diǎn)也逐漸向普通的百姓轉(zhuǎn)移，對(duì)于社教節(jié)目的創(chuàng)新是得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。所以德宏電視臺(tái)的社教欄目一定要以親民的視角來(lái)關(guān)注民生百態(tài)人生冷暖，記錄時(shí)代變遷的豐富細(xì)節(jié)，把欄目辦成一本“晚報(bào)化的電訊生新聞雜志”，這樣既不失新聞評(píng)論的嚴(yán)肅性，又保持了電視節(jié)目的可視性，報(bào)道的親民視角既符合廣大觀眾的口味，又能起到很好的宣傳、監(jiān)督、輿論引導(dǎo)的作用。

2、創(chuàng)新要吸納本土文化元素

既然電視是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其創(chuàng)意不外乎文化元素的整合、疊加、引進(jìn)、吸收。在電視欄目創(chuàng)新中，對(duì)傳統(tǒng)文化的借鑒和運(yùn)用也將成為重要的環(huán)節(jié)。審視當(dāng)前中央、各省臺(tái)電視欄目推陳出新，如央視開辦的《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》及近期推出的《朗讀者》等欄目深受電視觀眾的喜歡。它之所以受到觀眾的喜歡最主要的一個(gè)因素就是突出了“文化”這個(gè)時(shí)代大主題。德宏地處邊疆，又是一個(gè)多民族雜居的自治州，是中原文化和邊地文化、漢族文化和少數(shù)民族文化、東方文化和西方文化、中華文化和南亞文化的交匯地，這里居住著傣族、景頗族、阿昌族、德昂族、傈僳族等五個(gè)世居少數(shù)民族，每個(gè)民族都有著悠久的歷史文化，柔情潺美的傣族水文化、剛毅激昂的景頗族音樂(lè)文化、德昂族茶文化、阿昌族的口頭文學(xué)等各具特色。各種文化在這里交融共生，和諧共榮，如同一個(gè)天然的文化大觀園。在這里，會(huì)走路的就會(huì)跳舞，會(huì)說(shuō)話的就會(huì)唱歌，是著名的“歌舞之鄉(xiāng)”。傣族的“潑水節(jié)”、景頗族的“目瑙縱歌節(jié)”、中緬胞波狂歡節(jié)、勐巴娜西風(fēng)情節(jié)、珠寶文化節(jié)、葫蘆絲文化節(jié)以及德宏小米辣、涮涮辣、酸木瓜、西番蓮、德宏咖啡、澳州堅(jiān)果、檸檬，盈江火燒乳豬、稀豆粉、鹿角蕨、紫糯米，隴川挑手魚、過(guò)手米線、桔子、姐烏茶、王子樹青茶、阿昌竹桿煙，瑞麗景頗山竹筍、法坡麻窩楂、土堆雞棕，梁河桃花浪起花魚、小鍋米酒，潞西牛肉干、撒苤，傣家“毫甩”、潑水粑粑、干腌菜、酸粑菜等風(fēng)味小吃文化都能成為我們節(jié)目的文化元素。因此，我們的社教欄目就應(yīng)該把這些本土的文化元素融入到節(jié)目中，使社教欄目成為觀眾的文化大觀園。

3、電視社教欄目創(chuàng)新引領(lǐng)時(shí)尚走向

創(chuàng)新的生命力還在于承載了時(shí)尚的元素，順應(yīng)發(fā)展的潮流。觀眾的欣賞口味和文化需求是在不斷變化的，媒體要么是引領(lǐng)時(shí)尚，要么是追逐時(shí)尚，其核心就是把觀眾需要的、喜聞樂(lè)見的電視欄目開發(fā)和創(chuàng)作生產(chǎn)出來(lái)，以滿足觀眾的需要。

以如今在電視上大行其道的平民選秀節(jié)目為例，就不難理解時(shí)尚元素在節(jié)目的作用。德宏廣播電視臺(tái)電視欄目就可以借鑒這種平民“選秀”來(lái)打造具有本土特色的電視節(jié)目。德宏地處邊疆，世居物種少數(shù)民族，每個(gè)民族都有自己獨(dú)特的文化，我們可以通過(guò)這種平民選秀節(jié)目來(lái)完成從“平民”到“造星”的全部過(guò)程，雖然創(chuàng)造的是一個(gè)個(gè)民族草根英雄，但絕不遜色于任何媒體造就的巨星，其互動(dòng)和參與形式表現(xiàn)出的大眾時(shí)尚觀念，大眾欣賞價(jià)值，大眾情感密碼，大眾決策權(quán)益，在整個(gè)選修過(guò)程中得到了釋放和尊重，這樣的“星”是自己創(chuàng)造出來(lái)的，他們就在觀眾中有了極高的認(rèn)同感，觀眾在欣賞他們的同時(shí)發(fā)出的熱情，也就可以理解了。時(shí)勢(shì)造英雄，電視的互動(dòng)和參與，正在使電視靜茹到觀眾自己造勢(shì)時(shí)代，整合營(yíng)銷的電視也從來(lái)沒(méi)有像今天這樣大行其道。

志不求易者成，事不避難者進(jìn)。總之，社教專題欄目的生命力在于適應(yīng)電視市場(chǎng)需求，創(chuàng)新是滿足這些需求的必經(jīng)之路。創(chuàng)新是有理念的、有形式的，德宏電視臺(tái)的社教欄目就是要成為承載引領(lǐng)文化發(fā)展的試金石，創(chuàng)新出更多原創(chuàng)的本土的文化產(chǎn)品。現(xiàn)在，關(guān)鍵在于電視從業(yè)人員如何去發(fā)掘和傳承傳統(tǒng)文化中的營(yíng)養(yǎng)，來(lái)滋潤(rùn)和培育電視社教欄目，創(chuàng)新與經(jīng)營(yíng)就是在平凡中發(fā)掘出不平凡，并得到大眾的認(rèn)可和贊同。（作者單位 德宏廣播電視臺(tái)）

（文章來(lái)源環(huán)球游報(bào)6月23日A6版）

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