傳統(tǒng)媒體如何在融合中發(fā)展
發(fā)表于：2017-06-19 15:49:51|來源：環(huán)球游報
隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，新興媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展形成了巨大的沖擊與挑戰(zhàn)，甚至引發(fā)了人們對傳統(tǒng)媒體是否會被取代、是否會消亡的熱議，媒體同行都在思考如何應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體和新興媒體如何在融合中發(fā)展，是當前媒體界最熱門的一個話題。
融合發(fā)展是必然之路
在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，傳播手段層出不窮。相對于傳統(tǒng)媒體而言，新興媒體的優(yōu)勢十分明顯，它既吸收了傳統(tǒng)媒體的許多優(yōu)點，同時又克服了它們的很多缺點。它以極其廣泛的傳播面、極強的時效性和互動性、簡易靈活的信息發(fā)布過程，以及把多種信息形式融合在一起的綜合傳播方式，讓信息的傳遞超越了時間和地域的局限，變得輕松便捷，讓人們能夠真正面對信息的海洋，同時又給人們提供了新的互動溝通方式。新媒體的這些不可替代的優(yōu)勢，得到了人們的廣泛認可，使其成為發(fā)展最快的媒體，并實實在在地影響著人們的工作和生活。
推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，是傳媒領(lǐng)域一場重大而深遠的變革。2014年8月18日，習近平總書記主持召開中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議，并審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，確定了媒體融合發(fā)展的工作理念，強調(diào)要強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。
面對新的媒體格局，作為傳統(tǒng)媒體的地方黨報必須積極應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)，大膽探索、勇于攻堅，加快推進與新媒體的融合互通、融合發(fā)展，走在融合發(fā)展前列，實現(xiàn)黨報和新媒體的完美融合，探索出一條適合地方黨報發(fā)展的道路，形成以黨報為龍頭、多媒體齊參與、多渠道傳播的融媒體傳播格局，努力成為擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型主流媒體，從而在多極化的格局中鞏固主流媒體的核心地位。
媒體融合的實踐與探索
媒體融合發(fā)展是一場傳播方式的歷史性變革。近年來，《德宏團結(jié)報》與所有傳統(tǒng)主流媒體一樣，認真貫徹中央精神，因勢而謀，應(yīng)勢而動，順勢而為，因勢而進，堅持“鞏固傳統(tǒng)媒體、完善網(wǎng)絡(luò)媒體，發(fā)展移動媒體”，積極投身媒體融合發(fā)展，不斷探索融合發(fā)展路徑，經(jīng)歷了一場質(zhì)的嬗變。
在充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體作用的基礎(chǔ)上，整合內(nèi)部組織架構(gòu)，調(diào)整人員構(gòu)成，設(shè)立新媒體機構(gòu)，統(tǒng)籌采編資源，大力發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)，積極運用門戶網(wǎng)站、電子報、微博、微信、客戶端、手機直播、戶外大屏、航拍、手機報等新媒體開展宣傳工作，尤其是多次實時推出了重要會議、重大事件、重要節(jié)慶活動的現(xiàn)場直播活動，現(xiàn)場把新聞事實的圖像、聲音及記者報道、采訪等即時播出，取得了較好的宣傳效果，從而鞏固了主流媒體的核心地位，贏得了更多的受眾。
媒體融合先行先試，平臺建設(shè)百花齊放。新媒體的到來，為德宏團結(jié)報拓展傳播領(lǐng)域提供了良好的機遇和平臺。近年來，先后開設(shè)了德宏團結(jié)報、玩轉(zhuǎn)德宏、孔雀之鄉(xiāng)、中緬商情等多個微信公眾號，多角度展示德宏、宣傳德宏。德宏團結(jié)報官方微信號目前在全省新聞媒體開設(shè)的公眾微信平臺中一直排在前4名的位置，2016年有14條新聞點擊量超過4萬次，其中4條超過10萬次；開通了Hi德宏新聞客戶端，接管了瑞麗江網(wǎng)站、掌上瑞麗、德宏女聲，官方微博粉絲數(shù)持續(xù)增長，新媒體平臺建設(shè)構(gòu)架更加完善和豐富，為做好黨的新聞輿論工作打下了堅實的基礎(chǔ)。
掌上直播率先突破，客戶受眾與日俱增。2016年德宏團結(jié)報率先在全省引進移動互聯(lián)網(wǎng)手機直播技術(shù)，圓滿完成了州和縣市“兩會”、州第七次黨代會、“美麗德宏·相約北京”成就展、云南省第一屆青運會、2016年中國·德宏國際目瑙縱歌節(jié)等40多場直播，其中10場點擊超過10萬人次，最高達50萬人次。通過新媒體的傳播，講好德宏故事，讓更多的人認識德宏、了解德宏、走進德宏、愛上德宏。
2016年8月4日上午，受臺風“妮妲”影響，德宏州芒市三臺山鄉(xiāng)、遮放鎮(zhèn)等地發(fā)生強降雨，引發(fā)山洪泥石流災(zāi)害。災(zāi)害發(fā)生后，德宏團結(jié)報迅速派出記者到現(xiàn)場，以手機直播、微信、客戶端及紙媒相結(jié)合的媒體融合報道方式，及時報道受災(zāi)情況以及全力搶救受困人員、搜救失蹤人員、道路搶通及善后工作等搶險救災(zāi)最新動態(tài)，為“8·04”山洪泥石流災(zāi)害搶險救災(zāi)高效開展營造了良好的輿論氛圍。這次全媒體報道中，手機直播點擊率近29萬人+，單條微信點擊率超過5萬人+，這一次媒體融合報道也獲得了云南新聞獎媒體融合獎。
今年2月19日，新華社正式啟動“現(xiàn)場云”全國服務(wù)平臺，與國內(nèi)媒體共享成熟的“現(xiàn)場新聞”直播態(tài)產(chǎn)品，為國內(nèi)媒體提供融合發(fā)展新平臺。從4月初開始，本報開始使用現(xiàn)場云，月內(nèi)共直播了7場，其中1場20萬人+，1場15萬人+，2場5-10萬人+，1場3-5萬人+，最高場次觀看人數(shù)20.16萬人+，觀看人數(shù)共計60萬人+，平均每場近9萬人+。成績令人矚目！
民文微信上線，新媒體矩陣再添新兵。為進一步拓展民文報刊宣傳渠道，增強德宏世居少數(shù)民族文化影響力，提高德宏團結(jié)報社傣文、景頗文、傈僳文、載瓦文4種少數(shù)民族文報刊的傳播力。今年2月9日，德宏團結(jié)報社“勐傣德宏”、“景頗人”、“多彩傈僳”、“載瓦Ora”四個民族文微信公眾號正式開通，為德宏團結(jié)報的新媒體矩陣再添新兵。這四個以新聞、民族文化和科普等欄目為主的民文微信一經(jīng)推出，便受到了當?shù)馗髯甯刹咳罕娪绕涫巧贁?shù)民族用戶的喜愛，大部分微信的閱讀量都超過了報紙的發(fā)行量，有的甚至超過了報紙發(fā)行量的數(shù)倍，成了外界全方位了解德宏傣族、景頗族、傈僳族等少數(shù)民族優(yōu)秀文化和民族風情的最佳平臺。
在上述一場場實時推出的重要會議、重大事件、重要節(jié)慶活動的現(xiàn)場直播活動中，通過一個個新媒體平臺，現(xiàn)場把新聞事實的圖像、聲音及記者報道、采訪等即時播出，讓德宏團結(jié)報在媒體融合發(fā)展之路上走得越來越穩(wěn)，而且走得又快又好，傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢互補、此長彼長的態(tài)勢日益凸顯，新聞輿論工作氣象一新，主流媒體傳播陣地得到拓展，努力做到了讀者在哪里，受眾用戶在哪里，宣傳報道的觸角就伸向哪里，宣傳報道工作的著力點和落腳點就放在哪里，講好德宏故事，傳播好德宏聲音，積極服務(wù)州內(nèi)外受眾，讓世界認識一個立體多彩的德宏。
抓住機遇促進傳統(tǒng)媒體提質(zhì)升級
當前，融媒體技術(shù)的不斷發(fā)展成為大勢所趨，媒體融合不僅是物理上的相加，更是化學上“你中有我、我中有你”的相融，推動媒體融合發(fā)展成為了當下新聞工作者的一項重要職責。作為邊疆民族地州，我們的新聞事業(yè)面臨著軟硬件升級換代和新媒體浪潮的不斷沖擊。在新的形勢下，如何做好媒體融合文章，闖出一條媒體融合且深度融合的新路子？筆者認為可以從以下幾方面入手：
一是以用戶為中心，創(chuàng)新傳播方式，將新聞第一時間送到讀者“手中”。
網(wǎng)絡(luò)時代，受眾對新聞資訊的要求越來越高，多數(shù)人特別是年輕人都是通過網(wǎng)絡(luò)和手機這個渠道獲取資訊。筆者認為，媒體傳播者一定要認清這個現(xiàn)象，要研究形勢、研究社會、研究市場、研究用戶、研究媒體，遵循新聞傳播規(guī)律和新媒體發(fā)展規(guī)律，真正以用戶為中心，注意收集用戶的閱讀習慣、生活方式，分析用戶需求，強調(diào)用戶體驗。在了解客戶基本情況的基礎(chǔ)上，重點在“準”、“新”、“微”、“快”的新媒體傳播特質(zhì)上下功夫，投其所好，打造與主流媒體品格和氣質(zhì)相一致的移動新聞精品，精確投遞，將更好的產(chǎn)品迅速傳遞到用戶的手中。
二是內(nèi)容立本，創(chuàng)新報道方式，讓新聞“動”起來。
融合發(fā)展必須堅持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是媒體的立身之本。無論是報紙、廣播電視，還是網(wǎng)絡(luò)、客戶端、微信、微博，在推進媒體融合發(fā)展的過程中，內(nèi)容永遠是根本。筆者注意到，總體而言，本土的民生新聞、輿論監(jiān)督、文化風光風情、突發(fā)事件、游購娛這幾類報道往往閱讀量都很高甚至最高，究其原因，這些主流媒體生產(chǎn)的新聞產(chǎn)品，除了新聞報道的特點，即真實及時、權(quán)威準確、內(nèi)容創(chuàng)新、表現(xiàn)形式多樣、快捷鮮活等外，還具有貼近性和服務(wù)性，圖片質(zhì)量高，畫質(zhì)精美，即時采集、即時推送，迅速送達用戶等特點。所以報道一經(jīng)推出，立即會引起極高的關(guān)注度，搶得傳播先機，吸引來大量的受眾，點擊量和閱讀量迅速激增，大家都會自動轉(zhuǎn)發(fā)、傳播。
三是要緊盯移動技術(shù)前沿，以先進技術(shù)及平臺為支撐，用先進技術(shù)提升采編能力，著力提升新聞宣傳的核心競爭力和品牌塑造能力，拓寬傳播領(lǐng)域。
傳統(tǒng)媒體進入移動傳播領(lǐng)域，必須要關(guān)注移動技術(shù)的發(fā)展。要在統(tǒng)一內(nèi)部思想認識的前提下，研究好資金籌措辦法，抓好媒體融合發(fā)展規(guī)劃，推動移動媒體的建設(shè)，加大新技術(shù)的運用，強化全媒體人才培養(yǎng)，增強新聞內(nèi)容、技術(shù)以及平臺的創(chuàng)新能力，努力打造新型主流媒體，形成載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的移動傳播矩陣，真正實現(xiàn)從“物理相加”到“化學相融”的深度融合，以融合促產(chǎn)業(yè)，以產(chǎn)業(yè)帶效益。
本報繼今年4月使用現(xiàn)場云直播取得矚目成績之后，再一次牽手新華社，派出一個直播組奔赴各個直播報道點，通過新華社手機客戶端“現(xiàn)場云”直播平臺為用戶呈現(xiàn)“一帶一路”看瑞麗大型系列報道。這一次直播報道的成功，再次驗證了地方媒體報道資源可直接進入國家通訊社的傳播平臺，大大提升了報道的傳播力和影響力。
四是加快打造一支素質(zhì)過硬的全媒體人才隊伍建設(shè)。
新聞事業(yè)要發(fā)展，人才是關(guān)鍵。全媒體時代，記者只會采寫或者拍攝已經(jīng)不足以滿足這一行業(yè)的發(fā)展。媒體融合發(fā)展除了硬件條件外，記者還應(yīng)該掌握較全面的多媒體技能，不僅需要能承擔文字的采寫、圖片的拍攝，需要承擔音頻、視頻等的拍攝制作，還需要掌握如何運用網(wǎng)站、微博、微信、客戶端APP等多種媒體信息發(fā)布平臺發(fā)布新聞，這就需要加快打造一支政治強、業(yè)務(wù)精、紀律嚴、作風正的新型媒體人才隊伍。要開展“開口能講、提筆能寫、問策能答、交事能辦、邁腿能跑”的“五能”干部建設(shè)活動，著力培養(yǎng)“對著鏡頭能講，拿起筆桿能寫，手拿話筒能主持，舉起手機能拍，邁開腿能跑”的全媒體記者。要創(chuàng)新媒體內(nèi)部體制機制，研究設(shè)計更加科學合理的考核評價體系、職級晉升制度、薪酬分配辦法，吸引凝聚全媒體內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)研發(fā)、經(jīng)營管理等方面急需的高端人才。
總而言之，新媒體的到來，為我們拓展傳播領(lǐng)域提供了良好的機遇和平臺。主動作為，推進傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合是地方黨報等主流媒體的戰(zhàn)略選擇，是順時應(yīng)變的科學選擇。作為一名地方黨報的新聞工作者，推動媒體深度融合，讓主陣地更牢固、主旋律更響亮、正能量更充沛，是媒體人責無旁貸的使命。（）
作者：德宏團結(jié)報社 方嬌艷
來源環(huán)球游報2017年6月16日第1096期 A6版
相關(guān)文章閱讀：
● 盈江打造傳統(tǒng)文化村落 ( 2017-03-30 )
● 隴川舉辦景頗傳統(tǒng)文化培訓 ( 2017-05-26 )
● 傳統(tǒng)媒體如何在融合中發(fā)展 ( 2017-06-19 )
● 德宏州工商局加大自媒體廣告監(jiān)管力度 ( 2017-03-10 )
