新時代下的新聞變革
發(fā)表于：2018-07-19 22:50:15|來源：環(huán)球游報
□ 晏廷勇
在科學技術(shù)日新月異的時代中，數(shù)據(jù)與媒體行業(yè)間的聯(lián)系也日益緊湊，計算機設(shè)備在社會各個行業(yè)中得到廣泛應用，并使信息處理方式發(fā)生一定變動，使各類新聞數(shù)據(jù)信息的采集、梳理與分析效率均有不同程度的提升，強化信息傳播過程中的可視性，使傳媒的發(fā)展受到一定沖擊，推動了新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與完善進程。大數(shù)據(jù)開啟了時代轉(zhuǎn)型之門，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，海量的數(shù)據(jù)影響著人們的工作和生活，對于新聞生產(chǎn)方式也產(chǎn)生了廣泛的影響。由于數(shù)據(jù)和信息的龐雜，使公眾對媒體的可信度下降。而客觀、公正的數(shù)據(jù)更加能夠受到受眾的追捧，數(shù)據(jù)新聞應運而生。
傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)模式中，新聞信息的獲取大都依靠于記者，而新聞記者更多的則是依靠于線人或自己積累的少有的人脈，在茫茫的社會與人中找尋可供報道的新聞線索，其實是非常的被動的，獲取信息的渠道也是比較單一的，這樣往往容易導致獲得的信息的不全面，不客觀。
在大數(shù)據(jù)時代，人們的閱讀方式正在發(fā)生質(zhì)的變化，慢慢從傳統(tǒng)媒體，如報紙、廣播、電視等，轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡以及新媒體等，人們不再愿意花大量的時間去提取事件新聞中的信息 ，當前“受眾需要的是對信息更明晰的呈現(xiàn)，更準確的分析和更深層的解讀”。這一切都說明了傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能夠完全滿足受眾的需求了。
大數(shù)據(jù)對新聞傳播產(chǎn)生的影響
從20世紀80年代開始，與數(shù)據(jù)挖掘的相關(guān)技術(shù)理念就被提及，數(shù)據(jù)庫概念被開發(fā)出來。在社會經(jīng)濟不斷發(fā)展與進步的時代中，新聞傳播可以被視為對社會運行方式與效率的主要見證方法，不同時代采用的新聞傳播方式體現(xiàn)出差異性特征。在信息化社會中各類信息呈現(xiàn)出“爆炸式”增長態(tài)勢，信息在傳播過程中碎片化顯著。為了使新聞信息傳播的真實性與時效性有所保障，就應對信息采用統(tǒng)合措施。大數(shù)據(jù)為新聞信息獲取的首選渠徑，在大數(shù)據(jù)的輔助下，信息整合的快速性有所保障，信息傳播滿足某一類型受眾群體的需求，維護了新聞傳播的時效性與有效性。
傳統(tǒng)的新聞傳播方式單一性顯著，一般是以圖片或文字為傳播載體，幾乎不與受眾互動，故此難以獲得來自受眾的反饋信息。大數(shù)據(jù)時代中新聞傳播的方式發(fā)生改變，新聞媒體看重的更多是受眾的參與性以及和其互動程度。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的引導下各類新聞傳播方式有效整合，強化信息播報方式的多元性，大幅度提升新聞傳播的效率。
在大數(shù)據(jù)背景中，新聞信息的受眾由整體向分眾轉(zhuǎn)型。大數(shù)據(jù)時代的計算機編碼與算法程序具備處理。采集數(shù)據(jù)信息的功能。上述數(shù)據(jù)信息與受眾每一次點擊、轉(zhuǎn)載與反饋相關(guān)聯(lián)。在特殊程序下上述各類行為方式被深度解析，將受眾群體的興趣與偏好呈現(xiàn)出來。于媒介集團的電子系統(tǒng)內(nèi)，該受眾就被數(shù)據(jù)取而代之，同時參照邏輯間的差異性進行分類。分類后的數(shù)據(jù)就具備一定的商業(yè)價值，其與原始作為整體的受眾數(shù)據(jù)相比較，實用價值更大。在這樣的背景中，數(shù)據(jù)信息演變成具有貨幣價值的商品。對于那些需要投放廣告的公司或集團來說，就可選用其目標人群推行特定的廣告。同時參照點擊量、轉(zhuǎn)載量等數(shù)據(jù)去辨識該類商品的接受度，進而估測商品的營銷效果，編制銷售計劃，以提升銷售業(yè)績。
大數(shù)據(jù)背景下新聞傳播的應對策略
在大數(shù)據(jù)背景中，新聞記者在對新聞信息加工、處理與播報的過程中，重視的并不是新聞的單一樣本，也絕非是代表性強的事例，而是所有數(shù)據(jù)。借助對所有數(shù)據(jù)的挑選、概述與歸納等方法，提升事件的真實度并披露其發(fā)展規(guī)律。用數(shù)據(jù)說話，深度解析數(shù)據(jù)以發(fā)現(xiàn)受眾群體的偏好與需要，同時借助數(shù)據(jù)對事件本質(zhì)、特點、受眾行為等方面進行準確有效預測[3]。在相關(guān)信息采集、加工與處理等環(huán)節(jié)中，新聞媒體人員要摒棄主觀臆斷的思維方式，不摻雜任何主觀色彩，以客觀的態(tài)度對數(shù)據(jù)進行處理、描述，繼而推送給受眾群體。在大數(shù)據(jù)時代中，記者、編輯所有新聞工作者應積極轉(zhuǎn)型新聞思維，結(jié)合大數(shù)據(jù)特征與信息傳播特點，對信息進行有效加工與處理，對事件進行深度剖析并呈現(xiàn)給受眾。
此外，應科學整合數(shù)字報告與紙質(zhì)媒體。大數(shù)據(jù)時代中，新聞工作的運行對電腦操作人員與記者表現(xiàn)出強烈的依賴性，并加強與數(shù)據(jù)分析工作者等協(xié)同合作，最好把那些內(nèi)容極為繁雜的數(shù)據(jù)信息細化為記者能夠迅速辨識的電子數(shù)據(jù)表，借助對該類電子數(shù)據(jù)表解析的方式，并和程序操作者進行合作，使其轉(zhuǎn)型為肉眼能夠識別的圖譜以及文字等多元內(nèi)容方式。在相關(guān)人員新興思維方式、數(shù)字報告和紙質(zhì)媒體的共同協(xié)助下，新聞傳播效率將會大大提升。
在社會經(jīng)濟迅猛發(fā)展的時代中，人類工作與審核節(jié)奏不斷提速，當今社會生活繁雜，生活節(jié)奏較快，信息傳播內(nèi)容呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢，受眾閱覽信息不斷提速。此外，手機、iPad等移動終端的廣泛應用使新聞傳遞的方式多樣化。受眾在閱覽新聞訊息期間，一般會選用簡潔性、直白性與趣味性等特征共存的新聞，在批量信息中快速探尋出自己感興趣的訊息。大數(shù)據(jù)時代也可以被視為可視化新聞傳播的時代，可視化新聞在新聞傳播中愈地位不斷提升，對新聞傳播效率、速度均產(chǎn)生不同程度的影響[4]。在數(shù)據(jù)新聞的處理期間，應把它體現(xiàn)出可視化特征，從不同維度去解讀新聞事實和新聞出現(xiàn)過程，以優(yōu)化數(shù)據(jù)新聞的報道形式，并獲得更為廣泛的受眾群體，交互圖表和可視化技術(shù)的運用，進一步強化新聞內(nèi)容的生動性與直觀性，提升數(shù)據(jù)新聞傳播的效率。
伴隨著自媒體平臺的發(fā)展進程，受眾對于新聞訊息的參與度和互動性也處于不斷提高的態(tài)勢中，一些新聞訊息與受眾群體現(xiàn)實生活密切相關(guān)，也就是說用戶也是新聞信息的生成者。社會化媒體平臺的搭建，可以為用戶創(chuàng)設(shè)信息傳播的渠道，信息傳播的時效性得到切實保障，強大的及時性和互動性可以進一步提升用戶的歸屬感與能動性，也對新聞信息質(zhì)量也產(chǎn)生深遠影響。大數(shù)據(jù)是一把“雙刃劍”，對新聞質(zhì)量的影響是雙面的，一方面能夠拓展新聞記者的視域范疇，使信息采集獲得更多的渠道，另一方面也會對新聞記者的新聞思維與判斷能力進行干擾，使信息采集的質(zhì)量下降。盡管如此，受眾參與新聞事件是現(xiàn)代社會發(fā)展的必然趨勢，自媒體用戶產(chǎn)生的新聞內(nèi)容能夠使媒體享受豐厚的“資源盛宴”[5]。故此，新聞媒體應積極迎合大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展需求，關(guān)注新聞受眾的互動與參與，以開放與包容的心態(tài)看待用戶生成內(nèi)容，采用多樣途徑的獲取數(shù)據(jù)新聞信息、并對其進行合理加工與完善，以推動新聞行業(yè)可持續(xù)發(fā)展進程。
關(guān)于大數(shù)據(jù)對新聞傳播的影響效果有更為全面的認識，同時了解到一些推進大數(shù)據(jù)時代下新聞行業(yè)發(fā)展效果的措施。新聞媒體人員應主動轉(zhuǎn)變思維方式，整改信息傳播方式，不斷提升職業(yè)素質(zhì)，應用數(shù)據(jù)處理技術(shù)，為我國新聞傳播行業(yè)有效發(fā)展目標的實現(xiàn)做貢獻。
在大數(shù)據(jù)時代下的新聞變革的實質(zhì)其實就是傳統(tǒng)新聞向數(shù)據(jù)新聞的衍生過程，在這一過程中必然要面對很多考驗，媒體應該要勇于改革創(chuàng)新，為新聞業(yè)的發(fā)展注入一股新的發(fā)展，使新聞業(yè)的發(fā)展能夠跟上時代的步伐。
(作者單位:宣威市委宣傳部）
（文章來源環(huán)球游報2018年7月20日第1149期A5版）
