原文來源：人民鐵道網(wǎng)-人民鐵道報(bào) 作者：郭薇娜 劉 佳

2014年1月至2016年2月，昆明鐵路傳媒有限公司與地方政府、企事業(yè)單位進(jìn)行洽談，充分利用鐵路旅客列車這個(gè)移動(dòng)平臺，向進(jìn)出云南的數(shù)千萬旅客集中推介少數(shù)民族文化、旅游資源及農(nóng)特產(chǎn)品，共開發(fā)8趟旅客列車廣告冠名，實(shí)現(xiàn)冠名收入3000多萬元，取得了社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

把列車打造成宣傳少數(shù)民族文化的 “新平臺”

在昆明鐵路局開行的冠名列車上，處處洋溢著云南少數(shù)民族風(fēng)情。列車員身著傣族、景頗族、哈尼族的服飾迎接八方來客，列車廣播播放著少數(shù)民族歌曲，車廂內(nèi)隨處可見反映少數(shù)民族地區(qū)風(fēng)土人情及風(fēng)光的圖片，列車上還開辦展銷地方土特產(chǎn)品的 “列車超市”，吸引了旅客的目光。

最早開行民族文化旅游列車的是紅河哈尼族彝族自治州。他們和昆明鐵路傳媒公司通過昆明至北京西K472/471次“紅河號”民族文化旅游列車，讓廣大旅客了解紅河州的民族風(fēng)情，展示紅河州的民族文化和民風(fēng)民俗，受到廣大旅客的熱捧和好評，僅百度的點(diǎn)評就達(dá)7500多萬條。“紅河號”民族文化旅游列車的成功開行，帶動(dòng)了云南多個(gè)地州市與昆明鐵路傳媒公司合作，相繼開行了“石林號”民族文化旅游列車、“大理號”民族文化旅游列車、“珠江源號”民族文化旅游列車、“臨滄號”民族文化旅游列車、“德宏號”民族文化旅游列車、“麗江號”民族文化旅游列車等多趟冠名列車。

在“麗江號”民族文化旅游列車上，車廂內(nèi)外都運(yùn)用了東巴文化的圖文裝飾，車內(nèi)印著古老的東巴象形文字和漢字注釋，鋪位旁、洗漱間等處懸掛著納西族裝飾品，列車廣播以互動(dòng)方式教旅客納西、白族等少數(shù)民族語言。在“臨滄號”民族文化旅游列車上，他們介紹雙江主題月、耿馬主題月等臨滄各縣市少數(shù)民族文化主題月活動(dòng)，展示了臨滄23個(gè)少數(shù)民族的民族風(fēng)情，擴(kuò)大了臨滄的知名度。民族文化列車成了一張張展示云南民族文化的名片。

把列車打造成拉動(dòng)地區(qū)旅游發(fā)展的“新引擎”

“我要去紅河，夢想的紅河……”紅河歌曲回蕩在“紅河號”民族文化旅游列車上，旅客閉上眼跟著輕輕哼唱，旅途顯得愜意而放松。自“紅河號”民族文化旅游列車開行以來，昆明鐵路傳媒公司在火車上相繼開展了憑火車票游紅河、“中國夢•紅河路”等與紅河州民族旅游文化相結(jié)合的活動(dòng)。旅客手持“紅河號”的火車票，到紅河州各大景點(diǎn)旅游，均可享受五至八折不等的門票折扣，吸引了眾多旅客前往紅河州旅游。2015年，到紅河州的旅游人數(shù)和紅河州旅游收入均同比增長20%以上。

他們還結(jié)合白族傳統(tǒng)節(jié)日“三月街”，在“大理號”民族文化旅游列車上開展“保護(hù)洱海，我們在行動(dòng)”活動(dòng)，倡導(dǎo)旅客文明旅游，愛護(hù)環(huán)境、尊重當(dāng)?shù)孛耧L(fēng)民俗，吸引了1萬多名旅客簽名作出保護(hù)洱海的承諾。該公司將白族傳統(tǒng)節(jié)日“三月街”搬上了火車，讓旅客在前往大理的火車上就可“趕三月街”，營造出了濃厚的節(jié)日氛圍。

自民族文化旅游列車開行以來，到列車冠名地旅游的人數(shù)和當(dāng)?shù)芈糜问杖刖蕛晌粩?shù)增長，成了當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。

把列車打造成當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品展銷的“新窗口”

“紅河號”開行后，紅河州在“紅河號”民族文化旅游列車上開展了“九紅”農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)京推介活動(dòng)，獨(dú)具高原特色的“紅煙、紅酒、紅果、紅菜、紅米、紅木、紅糖、紅藥、紅畜”九大紅系為主的優(yōu)質(zhì)安全農(nóng)產(chǎn)品在列車上進(jìn)行展銷，通過在列車上的宣傳和推介，加快了紅河州特色農(nóng)產(chǎn)品走向全國的步伐。“紅河號”民族文化旅游列車還在餐車上推出了蒙自過橋米線、建水燒豆腐等地方名特菜肴，拍攝了“舌尖上的餐車”微視頻，在土豆網(wǎng)播出后，20天點(diǎn)擊量就突破100萬人次。

“大理號”“臨滄號”等冠名列車也將本地63個(gè)具有代表特色的農(nóng)特產(chǎn)品通過列車進(jìn)行宣傳和展銷。在每天兩次的“列車超市”里，洱寶話梅、大理礦泉、臨滄古樹茶、冰島辣木粉等商品深受旅客喜愛，促進(jìn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品的宣傳和銷售，取得了較好的經(jīng)濟(jì)效益。

民族文化旅游列車的開行受到了主流媒體的普遍關(guān)注。中央電視臺《新聞聯(lián)播》《中國新聞》等欄目多次報(bào)道冠名列車開行情況，人民日報(bào)、新華社、經(jīng)濟(jì)日報(bào)、中國網(wǎng)等40余家媒體先后報(bào)道1000余篇，有力地宣傳了云南少數(shù)民族文化和豐富的旅游資源。

為開好冠名列車，云南各地州市政府還積極幫助組織客源。同時(shí)，開行冠名列車對提升鐵路服務(wù)質(zhì)量、樹立品牌形象也起到了較好的促進(jìn)作用。

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